O problema do Google Analytics
Qualquer dono de um site quer perceber quem o visita e o que lá faz. O Google Analytics é a escolha óbvia. É gratuito, toda a gente o conhece, toda a gente o usa.
Mas há três problemas:
Primeiro — a complexidade. O GA4 tornou-se uma ferramenta para cientistas de dados. Para ver simples estatísticas de tráfego é preciso navegar por dezenas de menus e relatórios. O dono de um pequeno negócio não precisa de coortes nem de modelos de atribuição — precisa de saber quantas pessoas visitaram o site e de onde vieram.
Segundo — a privacidade. A Google recolhe os dados dos seus visitantes e usa-os na sua rede publicitária. O seu site passa a fazer parte de uma máquina de vigilância global. Na Europa, isto já foi considerado uma violação do RGPD.
Terceiro — a velocidade. O script do Google Analytics torna o carregamento das páginas mais lento. Num site em que a conversão conta, cada milissegundo conta.
Andei à procura de uma alternativa. E encontrei-a.
Umami: analytics simples, sem compromissos
O Umami é uma ferramenta de web analytics de código aberto, criada como a antítese do Google Analytics.
Quando abri o painel do Umami pela primeira vez, pensei logo: “É só isto?”. Uma página. Gráficos de visitantes, origens de tráfego, países, dispositivos, páginas mais vistas. Sem menus encaixados uns nos outros. Sem cursos para aprender a configurá-lo.
É exatamente aquilo de que o dono de um negócio precisa.
O que o Umami mostra
Num único ecrã vê:
- Visitantes e visualizações de página — quantas pessoas vieram, quantas páginas viram
- Origens de tráfego — de onde vieram (Google, redes sociais, visitas diretas)
- Geografia — de que países são os visitantes
- Dispositivos — computador, telemóvel, tablet
- Browsers e sistemas operativos — Chrome, Safari, Windows, iOS
- Páginas mais vistas — que conteúdos têm mais visualizações
- Tempo no site e taxa de rejeição — até que ponto o conteúdo prende a atenção
Os dados são atualizados em tempo real. É possível acompanhar eventos personalizados — cliques em botões, envios de formulários, descargas.
Duas formas de o usar
Opção 1: Umami Cloud
Registe-se em cloud.umami.is, adicione o seu site, cole o script — e está feito.
Plano gratuito:
- Até 100 000 eventos por mês
- 6 meses de retenção de dados
- Suficiente para a maioria dos sites pequenos
Plano Pro: 20 $/mês:
- 1 milhão de eventos
- Retenção de dados alargada
- Suporte prioritário
Opção 2: alojamento próprio (no seu servidor)
É aqui que a coisa fica interessante.
O Umami pode ser instalado no seu próprio servidor. Isto significa:
- Todos os dados são seus — mais ninguém tem acesso
- Sem limites — sites ilimitados, eventos ilimitados
- Custo fixo — paga apenas o alojamento
Requisitos mínimos:
- VPS com 512 MB de RAM (um servidor de 3–5 €/mês na Hetzner chega)
- Node.js 18+
- PostgreSQL
A instalação com Docker demora 30 minutos. Configura-se uma vez e funciona durante anos.
As contas:
Solução | Custo/ano |
|---|---|
Plausible Cloud | 90 $+ |
Fathom | 140 $+ |
Umami Cloud Pro | 240 $ |
Umami em alojamento próprio | 40–60 € (só o alojamento) |
Com alojamento próprio, poupa 4 a 5 vezes e fica com controlo total sobre os seus dados.
Porque não o Plausible ou o Matomo?
Plausible — um produto excelente, mas:
- O plano mínimo custa 90 $/ano
- A versão para alojamento próprio exige mais recursos (ClickHouse em vez de PostgreSQL)
- Algumas funcionalidades só existem na Cloud
Matomo — poderoso, mas:
- Interface complexa (herança do Piwik, de 2007)
- Exige recursos de servidor consideráveis
- Excessivo para tarefas simples
O Umami acerta no ponto de equilíbrio: funcionalidades suficientes para um negócio, requisitos de servidor mínimos, interface moderna.
Privacidade de origem
O Umami não usa cookies. Não recolhe dados pessoais. Os endereços IP são anonimizados.
Isto significa:
- Conformidade com o RGPD, a CCPA e o PECR sem configuração adicional
- Não é preciso banner de cookies
- Os visitantes não são seguidos de site em site
Obtém as estatísticas de que precisa para tomar decisões de negócio sem transformar o seu site numa ferramenta de vigilância.
Velocidade
O script do Umami pesa menos de 2 KB. Para comparação, o do Google Analytics tem cerca de 45 KB.
Na prática, isto significa que o Umami não tem qualquer impacto na velocidade de carregamento das páginas. Os Core Web Vitals mantêm-se na zona verde.
Para quem é o Umami
- Donos de pequenos negócios — estatísticas simples, sem doutoramento em analytics
- Programadores e agências — uma única instância para os sites de todos os clientes
- Bloggers e criadores de conteúdos — perceber o que as pessoas leem e de onde vêm
- Empresas da UE — conformidade com o RGPD sem dores de cabeça
- Quem está farto da Google — os seus dados devem ser seus
Como começar
Início rápido (Cloud):
- Registe-se em cloud.umami.is
- Adicione o seu site
- Copie o script para o
<head>do site - Pronto — os dados começam a ser recolhidos
Alojamento próprio:
- Alugue um VPS (Hetzner, DigitalOcean, Vultr)
- Instale com Docker Compose
- Configure um domínio (por exemplo, analytics.yoursite.com)
- Adicione os sites a acompanhar
A documentação em umami.is/docs é das melhores que já vi num projeto de código aberto.
Conclusão
O Google Analytics era o padrão do setor. Mas o mundo mudou. A privacidade passou a ser importante. A simplicidade passou a ter valor. Ser dono dos próprios dados passou a ser necessário.
O Umami é o analytics como deve ser: compreensível, rápido, privado. E o mais importante — os seus dados continuam a ser seus.
Experimente o plano gratuito ou monte a sua própria instância. Daqui a uma semana, já nem se lembra de que o Google Analytics existe.
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