Em resumo: se o seu negócio está na Europa, pode substituir o Google Analytics por uma ferramenta que guarda os dados na UE, funciona sem banners de cookies e mostra, ainda assim, tudo aquilo de que uma pequena ou média empresa precisa. Em 2026 há sete opções que merecem o seu tempo: EuroMetrics, Plausible, Fathom, Simple Analytics, Matomo, Umami e Piwik PRO. Abaixo explico em que diferem, a quem serve cada uma e como escolher em dez minutos.
Porque é que as empresas europeias estão a deixar o Google Analytics
Há três razões que se repetem nos projetos de clientes. Primeiro, a legal: as autoridades de proteção de dados da Áustria, de França, de Itália e da Dinamarca consideraram configurações do Google Analytics incompatíveis com o RGPD, porque os dados dos visitantes chegam a servidores nos EUA. Segundo, a prática: é obrigatório um banner de consentimento, e 30 a 40 por cento dos visitantes clicam em «rejeitar», pelo que os relatórios ficam, de qualquer forma, sem um terço do tráfego. Terceiro, a complexidade: o GA4 foi feito para analistas, enquanto o dono de um negócio quer ver visitantes, origens, páginas mais vistas e conversões num só ecrã.
Todas as ferramentas desta lista resolvem os dois primeiros problemas de raiz. Diferem na sede da empresa, na forma como os dados são alojados, em o código ser ou não aberto e no preço.
Comparação: 7 alternativas ao Google Analytics conformes com o RGPD
Ferramenta | Sede da empresa | Alojamento dos dados | Sem cookies | Open source | Plano gratuito | Ideal para |
|---|---|---|---|---|---|---|
Portugal (UE) | Apenas UE (Paris, Frankfurt, Amesterdão) | Sim | Núcleo open source | Sim, 10 000 eventos/mês | PME e agências da UE que querem analytics e ferramentas de SEO, velocidade e uptime num só sítio | |
Plausible | Estónia (UE) | UE (Alemanha) | Sim | Sim (AGPL), alojamento próprio possível | Só período de teste | Equipas que querem o painel mais simples possível |
Fathom | Canadá | Isolamento na UE disponível | Sim | Não | Só período de teste | Profissionais de marketing que querem relatórios cuidados e resumos por email |
Simple Analytics | Países Baixos (UE) | UE (Países Baixos) | Sim | Não | Só período de teste | Marcas que põem a privacidade em primeiro lugar e não querem guardar nenhum dado pessoal |
Matomo | Nova Zelândia (cloud alojada na UE) | Cloud na UE ou servidor próprio | Opcional | Sim (GPL), alojamento próprio gratuito | Gratuito em alojamento próprio | Empresas que precisam da profundidade do GA: funis, mapas de calor, comércio eletrónico |
Umami | EUA (projeto open source) | Servidor próprio ou Umami Cloud | Sim | Sim (MIT) | Gratuito em alojamento próprio | Programadores que não se importam de manter eles próprios um contentor Docker |
Piwik PRO | Polónia (UE) | UE | Opcional | Não | Sim, plano Core | Grandes empresas e setor público com equipas de compliance |
As sete ferramentas, um parágrafo para cada
1. EuroMetrics
Uma plataforma de analytics centrada na privacidade, criada em Portugal para websites da UE. Medição sem cookies com um script de menos de 2 KB, dados residentes apenas na UE e um plano gratuito de 10 000 eventos por mês. O que a distingue é o pacote: a mesma conta dá acesso a um verificador de SEO, um teste de velocidade, monitorização de uptime, um encurtador de URLs e um scanner de cookies, que a maioria dos concorrentes vende à parte ou nem sequer tem. Os relatórios white-label estão incluídos nos planos pagos, para que as agências possam entregar painéis aos clientes. Foi criada por mim e pela minha equipa, e é ela que faz o analytics deste site. Aqui explico porque a criámos e como se compara em detalhe.
2. Plausible
A alternativa leve mais conhecida. Uma página, um ecrã, sem cookies, servidores na Alemanha e código open source sob licença AGPL, que pode alojar por conta própria. Faz deliberadamente menos do que o Google Analytics: não há dados ao nível do utilizador nem funis para além de objetivos simples. Se a sua equipa só olhava para a página de resumo do GA, o Plausible vai ser um alívio.
3. Fathom
Empresa canadiana com uma opção de isolamento na UE, para que os dados dos visitantes europeus nunca saiam de servidores europeus. Sem cookies, rápido, com relatórios por email limpos e monitorização de uptime incluída. O código é fechado e não há plano gratuito, mas o produto é estável e o suporte responde depressa. Uma boa escolha para equipas de marketing que querem relatórios sem configuração.
4. Simple Analytics
Empresa neerlandesa, dados nos Países Baixos, sem cookies e sem qualquer dado pessoal guardado, o que torna muito curta a conversa com o departamento jurídico sobre a política de privacidade. O painel é minimalista e o preço é por site. Boa para marcas cujo posicionamento depende da privacidade e que querem poder dizê-lo com honestidade.
5. Matomo
O que mais se aproxima de um substituto completo do Google Analytics: eventos, funis, mapas de calor, gravações de sessões, relatórios de comércio eletrónico e um gestor de tags. Open source, gratuito em alojamento próprio, com uma cloud paga alojada na UE. O modo sem cookies existe, mas é uma definição que tem de ser ativada. Conte com mais trabalho de configuração e uma interface mais pesada em troca da profundidade.
6. Umami
Um projeto open source sob licença MIT que pode pôr a correr num contentor Docker, em qualquer servidor da UE, em cerca de quinze minutos. Sem cookies, simples, rápido e gratuito se o alojar por conta própria. Não tem suporte nem ferramentas adicionais, por isso serve programadores e equipas pequenas que estão à vontade a manter um servidor. A EuroMetrics partiu do código do Umami e acrescentou-lhe o alojamento na UE, as ferramentas e o suporte.
7. Piwik PRO
Plataforma empresarial polaca com um plano Core gratuito e alojamento na UE. Mantém a profundidade ao estilo do Google, acrescenta um gestor de consentimento e as funcionalidades de auditoria que as equipas de compliance pedem, e é comum na banca, na saúde e na administração pública. Para um pequeno negócio é mais do que o necessário; para um negócio regulado pode ser a única opção realista.
Como escolher em dez minutos
- Quer o mínimo de decisões: Plausible, Simple Analytics ou Fathom. Escolha pelo painel de que mais gostar.
- Quer analytics, SEO, velocidade e uptime numa só conta: EuroMetrics.
- Precisa de funis, mapas de calor e relatórios de comércio eletrónico: Matomo ou Piwik PRO.
- Tem um programador e quer custos de alojamento de 0 €: Umami ou Matomo em alojamento próprio, num VPS na UE.
- Está num setor regulado: Piwik PRO, ou Matomo na sua própria infraestrutura.
Seja qual for a escolha, a migração faz-se da mesma maneira: instale o novo script ao lado do Google Analytics durante duas a quatro semanas, compare os números, defina os três ou quatro objetivos com base nos quais realmente toma decisões e, depois, remova o GA e o banner de consentimento que ele exigia. O desaparecimento do banner costuma ser o momento em que os clientes notam a diferença nos seus dados.
Perguntas frequentes
O Google Analytics está conforme com o RGPD em 2026?
Não tal como vem. As autoridades de proteção de dados da Áustria, de França, de Itália e da Dinamarca decidiram que as configurações padrão do Google Analytics transferem dados pessoais para os EUA de forma ilícita. A conformidade exige banners de consentimento, anonimização de IP e acordos adicionais e, mesmo assim, um terço dos visitantes recusa a medição.
Qual é a melhor alternativa ao Google Analytics para uma pequena empresa europeia?
Para a maioria das pequenas e médias empresas da UE, uma ferramenta sem cookies e alojada na UE, como a EuroMetrics, o Plausible ou o Simple Analytics, cobre tudo aquilo que consultam: visitantes, origens, páginas mais vistas, dispositivos, países e objetivos. A EuroMetrics acrescenta ferramentas gratuitas de SEO, velocidade e uptime, o que conta para quem não quer mais três subscrições.
Continuo a precisar de um banner de cookies com estas ferramentas?
Para o analytics, não. As ferramentas sem cookies não guardam identificadores no dispositivo do visitante nem criam perfis pessoais, pelo que o analytics em si não exige consentimento ao abrigo do RGPD e das regras ePrivacy. Pode continuar a precisar de um banner para outros cookies, como píxeis de publicidade ou vídeo incorporado.
Posso manter o Google Analytics e acrescentar uma ferramenta europeia?
Sim, e é a forma mais segura de migrar. Use as duas durante algumas semanas, compare o tráfego e as conversões e depois decida. A maioria das equipas verifica que a ferramenta sem cookies regista 30 a 40 por cento mais visitantes, porque ninguém tem de aceitar nada primeiro.
Alojar o Umami ou o Matomo por conta própria é mesmo gratuito?
O software é gratuito. Paga-se um servidor, normalmente 5 a 20 € por mês por um pequeno VPS na UE, mais o tempo para o atualizar e fazer cópias de segurança. Se ninguém na equipa quiser essa tarefa, um serviço alojado na UE sai mais barato na prática.
Precisa de ajuda para escolher ou migrar? A minha equipa e eu configuramos analytics na UE em todos os websites que criamos. Veja o que fazemos ou fale-nos do seu projeto.
